브랜딩 썸네일형 리스트형 브랜드 페르소나 정하는 방법-가상 인물 설정 방법 브랜딩의 핵심! 브랜드 페르소나 정하는 방법! 이번 포스팅은 그 마지막 단계인 가상인물 설정입니다. 앞선 포스팅에서는 브랜드의 핵심인 본질을 찾고, 연상 단어 > 그룹화 > 키워드 추출 등의 브랜드를 구체적으로 그리는 방법에 대해서 설명드렸는데요. 이번에는 브랜딩의 핵심인 가상인물을 정하는 방법입니다. 가상인물을 정하는 건 왜 중요할까요? 가상인물을 설정하면 조금 더 선명하게 브랜드에 대해 잘 떠오를 수 있게 만들 수 있고, 또한 그 인물이 좋아할 것 같은 것, 해야 하는 일과 좋아하지 않는 것, 절대 하지 않는 일 등을 찾아 리스트업 해두면 브랜드에서 함께하는 동료들에게도 일종의 규칙이나 규율 같은 걸 만들 수 있어 브랜드가 더 통일성 있게 됩니다. 브랜드 페르소나 가장인물 정하는 방법 1. 키워드에 .. 더보기 브랜드 페르소나 정하는 방법-브랜드 본질과 핵심 키워드 찾기 Part.2 지난번 포스팅에서 브랜드의 본질을 발견하는 방법을 적어보았는데요. 브랜드의 본질을 찾았다면 그 본질을 바탕으로 이제 브랜드의 핵심 키워드를 찾을 차례입니다. 브랜드 핵심 키워드는 왜 필요할까요? 지난번 포스팅 때 우리 브랜드를 명료하게 표현할 수 있어야 하고, 우리 다움을 지키는 브랜드가 브랜딩이 잘 된 브랜드라는 설명을 드렸었는데요. 핵심 키워드는 우리 다움. 즉 브랜드의 본질을 단어로 표현항 수 있는 표현수단이기 때문입니다. ■브랜드 키워드 찾는 방법, 첫번째-단어 나열 브랜드 키워드를 찾는 방법 첫 번째는 우리가 원하는 브랜드의 이상적인 모습을 표현할 수 있는 단어들을 나열해 보는 것입니다. 단어도 좋고, 문장이나 느낌을 적는 것도 좋아요. 일단 원하는 모든 걸 적어보세요. 단, 우리가 지난번 포스.. 더보기 브랜드 페르소나 정하는 법-브랜드의 본질과 핵심 키워드 찾기 Part.1 브랜딩에 있어서 가장 중요한 브랜드 페르소나는 어떻게 찾아야 할까요? 브랜드 페르소나는 브랜딩에서 가장 중요한 요소이며, 브랜드의 본질, 아이덴티티 그리고 브랜드가 소비자에게 인식시켜야 할 이미지, 마지막으로 브랜드가 앞으로 나아가면서 계속해서 유지/발전해야 할 매우 핵심인데요. 대부분의 사람들(마케터)은 동종업계의 마음에 드는 대형 브랜드를 정한 후 벤치마킹이라는 명목하에 단순히 따라 하거나 거기에서 조금 바꾸는 정도로 페르소나를 정하고 있습니다. 오늘은 이런 따라 하기식의 브랜드 페르소나를 정하는 것이 아닌, 진짜 브랜브 페르소나를 찾기 위한 과정 중 하나인 브랜드의 핵심 키워드 발견을 위한 첫번째 단계인 본질 찾기 과정을 적어보려 합니다. 좋은 브랜드들은 어떤 질문에도 명료하고 체계적으로 대답할 수.. 더보기 브랜딩에 필요한 구성요소 '이것들이 브랜딩의 모든 것을 좌우합니다'-Part. 2 지난번 브랜딩에 필요한 구성요소 Part.1 편에 이어 Part.2에 오신것을 환영합니다. 아직 브랜딩과 관련된 지난번 포스팅을 안보고 오셨다면 전 포스팅을 꼭 먼저보고 이번 포스팅을 읽는 것을 추천합니다. 브랜딩, 브랜드 마케팅이란? (좋은 브랜딩의 예시) 운동화 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 어떤 게 있을까요? 저는 가장 먼저 '나이키'가 떠오릅니다. 이렇듯 브랜딩(Branding)이란 디자인이나 브랜드 슬로건, 마케팅 등을 통합하여 고객에게 우 feel-dot.tistory.com 그럼 본격적으로 브랜딩에 필요한 구성요소 Part.2 포스팅 시작하겠습니다. 6. 브랜드 스토리 브랜드에 스토리를 담아 고객과 감정적으로 교류하기 위한 수단입니다. 브랜드의 스토리 일수도 있고 브랜드를 이용하는 고객의.. 더보기 브랜딩에 필요한 구성요소 '이것들이 브랜딩의 모든 것을 좌우합니다'-Part. 1 일반적으로 브랜드를 만들거나 운영할 땐 그 브랜드에서 어떤 상품을 팔 것인지와 어떤 디자인을 할 것인지에 초첨을 맞춥니다. 하지만 지난번 포스팅에서 적었듯이 브랜딩이(브랜드가 갖는 철학이나 메시지/이미지) 잘 되어 있는 브랜드가 갖는 많은 이점이 있기 때문에 상품이나 디자인 보다는 브랜딩에 집중해야 합니다. 특히나 요즘처럼 저출산이 계속되는 시기에는 특히나 더 팬덤을 두텁게 만들 수 있는 브랜딩이 더 중요할 것 같습니다. 불과 20~30년 전인 1990년대나 2000년대까지만 해도 매년 65만 명 정도의 출생아가 있었지만 작년 2021년에는 고작 26만 명이라는 매우 적은 출산아 태어나고 있으며, 점차 더 출산아 수는 줄어들 것이라는 전망이 지배적입니다. 이는 기존처럼 신규 고객창출이 점점 더 힘들어진다.. 더보기 브랜딩, 브랜드 마케팅이란? (좋은 브랜딩의 예시) 운동화 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 어떤 게 있을까요? 저는 가장 먼저 '나이키'가 떠오릅니다. 이렇듯 브랜딩(Branding)이란 디자인이나 브랜드 슬로건, 마케팅 등을 통합하여 고객에게 우리 브랜드는 '이런 이미지야'라고 즉각적으로 떠오르게끔 확고한 이미지를 각인시키는 걸 브랜딩이라고 합니다. 현대카드 대표이사 정태영 님은 브랜딩을 '기업과 상품이 가지고 있는 페르소나 매니지먼트'라고 한 단어로 정리하기도 했는데요. 페르소나 매니지먼트는 기업이나 상품에 페르소나(인격), 철학, 존재 이유, 방향성 등을 부여하고 관리하는 일이라고 생각하면 조금 더 이해하기 편하실 거예요. 운동화(스포츠 웨어)는 나이키지 노트북은 맥북이지 커피 굿즈는 스타벅스가 간지 양념치킨은 처갓집이지 치킨, 피자, 햄버거에는 .. 더보기 이전 1 다음
