브랜드 페르소나 썸네일형 리스트형 브랜드 페르소나 정하는 방법-브랜드 본질과 핵심 키워드 찾기 Part.2 지난번 포스팅에서 브랜드의 본질을 발견하는 방법을 적어보았는데요. 브랜드의 본질을 찾았다면 그 본질을 바탕으로 이제 브랜드의 핵심 키워드를 찾을 차례입니다. 브랜드 핵심 키워드는 왜 필요할까요? 지난번 포스팅 때 우리 브랜드를 명료하게 표현할 수 있어야 하고, 우리 다움을 지키는 브랜드가 브랜딩이 잘 된 브랜드라는 설명을 드렸었는데요. 핵심 키워드는 우리 다움. 즉 브랜드의 본질을 단어로 표현항 수 있는 표현수단이기 때문입니다. ■브랜드 키워드 찾는 방법, 첫번째-단어 나열 브랜드 키워드를 찾는 방법 첫 번째는 우리가 원하는 브랜드의 이상적인 모습을 표현할 수 있는 단어들을 나열해 보는 것입니다. 단어도 좋고, 문장이나 느낌을 적는 것도 좋아요. 일단 원하는 모든 걸 적어보세요. 단, 우리가 지난번 포스.. 더보기 브랜드 페르소나 정하는 법-브랜드의 본질과 핵심 키워드 찾기 Part.1 브랜딩에 있어서 가장 중요한 브랜드 페르소나는 어떻게 찾아야 할까요? 브랜드 페르소나는 브랜딩에서 가장 중요한 요소이며, 브랜드의 본질, 아이덴티티 그리고 브랜드가 소비자에게 인식시켜야 할 이미지, 마지막으로 브랜드가 앞으로 나아가면서 계속해서 유지/발전해야 할 매우 핵심인데요. 대부분의 사람들(마케터)은 동종업계의 마음에 드는 대형 브랜드를 정한 후 벤치마킹이라는 명목하에 단순히 따라 하거나 거기에서 조금 바꾸는 정도로 페르소나를 정하고 있습니다. 오늘은 이런 따라 하기식의 브랜드 페르소나를 정하는 것이 아닌, 진짜 브랜브 페르소나를 찾기 위한 과정 중 하나인 브랜드의 핵심 키워드 발견을 위한 첫번째 단계인 본질 찾기 과정을 적어보려 합니다. 좋은 브랜드들은 어떤 질문에도 명료하고 체계적으로 대답할 수.. 더보기 브랜딩에 필요한 구성요소 '이것들이 브랜딩의 모든 것을 좌우합니다'-Part. 1 일반적으로 브랜드를 만들거나 운영할 땐 그 브랜드에서 어떤 상품을 팔 것인지와 어떤 디자인을 할 것인지에 초첨을 맞춥니다. 하지만 지난번 포스팅에서 적었듯이 브랜딩이(브랜드가 갖는 철학이나 메시지/이미지) 잘 되어 있는 브랜드가 갖는 많은 이점이 있기 때문에 상품이나 디자인 보다는 브랜딩에 집중해야 합니다. 특히나 요즘처럼 저출산이 계속되는 시기에는 특히나 더 팬덤을 두텁게 만들 수 있는 브랜딩이 더 중요할 것 같습니다. 불과 20~30년 전인 1990년대나 2000년대까지만 해도 매년 65만 명 정도의 출생아가 있었지만 작년 2021년에는 고작 26만 명이라는 매우 적은 출산아 태어나고 있으며, 점차 더 출산아 수는 줄어들 것이라는 전망이 지배적입니다. 이는 기존처럼 신규 고객창출이 점점 더 힘들어진다.. 더보기 브랜딩, 브랜드 마케팅이란? (좋은 브랜딩의 예시) 운동화 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 어떤 게 있을까요? 저는 가장 먼저 '나이키'가 떠오릅니다. 이렇듯 브랜딩(Branding)이란 디자인이나 브랜드 슬로건, 마케팅 등을 통합하여 고객에게 우리 브랜드는 '이런 이미지야'라고 즉각적으로 떠오르게끔 확고한 이미지를 각인시키는 걸 브랜딩이라고 합니다. 현대카드 대표이사 정태영 님은 브랜딩을 '기업과 상품이 가지고 있는 페르소나 매니지먼트'라고 한 단어로 정리하기도 했는데요. 페르소나 매니지먼트는 기업이나 상품에 페르소나(인격), 철학, 존재 이유, 방향성 등을 부여하고 관리하는 일이라고 생각하면 조금 더 이해하기 편하실 거예요. 운동화(스포츠 웨어)는 나이키지 노트북은 맥북이지 커피 굿즈는 스타벅스가 간지 양념치킨은 처갓집이지 치킨, 피자, 햄버거에는 .. 더보기 이전 1 다음
